Z czego składa się koszt
Na koszt kampanii Google Ads składają się dwa elementy: budżet reklamowy płacony bezpośrednio do Google oraz wynagrodzenie za prowadzenie konta. Budżet zależy od branży, konkurencji i zasięgu, a obsługa od zakresu pracy.
Co wpływa na cenę kliknięcia
- konkurencja w aukcji na dane frazy,
- Wynik Jakości, czyli trafność reklamy i strony docelowej,
- lokalizacja i harmonogram wyświetleń,
- strategia ustalania stawek.
Skuteczność to nie tania klikalność
Najtańsze kliknięcie nie zawsze daje najtańszego klienta. Skuteczna kampania to dobrze dobrane frazy z intencją zakupu, szybka strona, rzetelny pomiar konwersji i codzienna optymalizacja. Dopiero wtedy można mówić o kontrolowanym koszcie pozyskania klienta i rosnącym ROAS.
Jak zaplanować budżet na start
Przy mniejszym budżecie najlepiej zacząć od jednego kanału o najwyższej intencji, zwykle od kampanii w wyszukiwarce. Gdy pojawią się dane, można dokładać Performance Max, remarketing czy Meta Ads.